No dia 13/09 o CFM publicou a nova resolução (nº 2.336/2023) que traz importantes modificações nas normas que regem a publicidade e propaganda médica. São mudanças que interferem diretamente na relação do médico com as mídias sociais.
Preparamos um resumo com os destaques:
Antes e depois
Está permitida a divulgação de imagens de antes e depois de procedimentos, desde que elas não sejam manipuladas, o paciente não seja identificado e que se apresente indicações da intervenção, além de possíveis evoluções e complicações.
Uso de imagem dos pacientes
Uso está permitido, desde que o paciente não possa ser identificado e de que o médico tenha autorização para publicação.
Selfie
Utilizar a sua própria imagem (e do seu consultório) não é mais considerado concorrência desleal.
Repost de elogios
Depoimentos de pacientes podem ser repostados, desde que sejam sóbrios e sem adjetivos que denotem superioridade ou induzam a promessa de resultados.
Anunciar pós-graduação
Médicos com pós-graduação latu sensu podem anunciá-la, desde que use o termo “NÃO ESPECIALISTA” ao lado e em caixa alta.
Divulgação de preços e promoções
Valores, meios e formas de pagamento de consultas podem ser divulgados, assim como possíveis descontos em campanhas promocionais. Vendas casadas são proibidas.
Divulgação de aparelhos
Você pode anunciar os aparelhos e recursos tecnológicos do seu consultório, utilizando as informações, indicações e propriedades deles.
Participação em peças publicitárias
É permitido participar de peças de divulgação como membro do corpo clínico de instituições públicas, privadas ou filantrópicas, assim como de planos e seguros de saúde (desde que você preste serviços a eles). Segue proibida a divulgação de medicamento, insumo médico, equipamento, alimento e quaisquer outros produtos, induzindo à garantia de resultados.
Investimento em negócios que não sejam da área de prescrição do médico está permitido
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Estamos preparando uma cartilha completa para você ficar por dentro dos pontos de vista jurídico e publicitário dessa resolução. Ela será disponibilizada em breve, fique de olho!